O que é SEO e como ele funciona [como alcançar o topo das buscas]

PorAndré Luiz

Você está no início de sua jornada no SEO? Talvez você já tenha ouvido falar que o SEO pode ajudar a direcionar o tráfego das SERPs para o seu site e obter classificações mais altas, mas você não tem certeza de como funciona ou em quais áreas se concentrar? Bem, você veio ao lugar certo. Continue lendo para descobrir o que todo profissional de marketing digital deve saber sobre SEO.

Definição sobre Search Engine Optimization (SEO)

Vamos começar fazendo uma pergunta óbvia: o que exatamente é SEO? Bem, SEO significa “Search Engine Optimization“, que em tradução livre seria algo como “Otimização para sistemas de buscas” que é o processo de obter tráfego de resultados de pesquisa gratuitos, orgânicos, editoriais ou naturais nos mecanismos de pesquisa. O objetivo é melhorar a posição do seu site nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs). Lembre-se, quanto maior o site estiver listado, mais pessoas o verão.

Uma boa estratégia de SEO envolve muitas atividades diferentes, tais como:

  • Identificar palavras-chave relevantes com bom potencial de tráfego de pesquisa
  • Criar conteúdo útil e de alta qualidade e otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa e para os usuários
  • Incluir links relevantes de sites de alta qualidade
  • Mensurar os resultados

Hoje em dia, o SEO é considerado uma atividade de marketing digital essencial.

Diferenças entre pesquisa paga e orgânica

Desde o início, é importante que você entenda as diferenças entre a pesquisa orgânica e natural, sinônimo de SEO, e a pesquisa paga. Existem cinco diferenças principais:

Posição

A primeira diferença é que os resultados de pesquisa paga aparecem no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e os resultados orgânicos aparecem abaixo deles.

Tempo

Outra diferença fundamental entre a busca paga e a orgânica é o tempo. Com a pesquisa paga, você obtém resultados quase instantâneos, às vezes em minutos; enquanto que, com a pesquisa orgânica, os resultados levam mais tempo – muitas vezes semanas, meses e até anos. Então você tem que jogar o jogo de médio a longo prazo com a busca orgânica.

Pagamento

Quando se trata de pagar, bem, como o nome sugere, com o tráfego de pesquisa paga é pago. Você paga por clique (PPC) em uma base de custo por clique (CPC). O que isso significa é que você paga uma taxa toda vez que um usuário clica em seu anúncio.

Então, em vez de depender do tráfego orgânico para o seu site, você compra tráfego para sua página pagando ao Google para exibir seu anúncio quando seu visitante faz uma pesquisa por sua palavra-chave. Para a pesquisa orgânica, o tráfego é gratuito, embora exija um investimento de recursos e tempo.

ROI

Em termos de “retorno sobre o investimento” ou ROI, é realmente muito mais fácil de medir com a pesquisa paga. Isso ocorre em parte porque o Google fornece mais dados de palavras-chave que você pode capturar no Google Analytics. No entanto, com a pesquisa paga, o ROI pode estagnar ou diminuir ao longo do tempo. Com a pesquisa orgânica, o ROI é um pouco mais difícil de medir, mas muitas vezes melhora com o tempo. A longo prazo, a pesquisa orgânica pode oferecer um retorno muito bom sobre o investimento.

Parcela de tráfego

Quando se trata da parcela de tráfego, cerca de 20% a 30% dos pesquisadores clicam em resultados pagos e 70% a 80% dos pesquisadores clicam em resultados de SEO. Portanto, a maior parte dos cliques está realmente nos resultados orgânicos.

Semelhanças entre pesquisa paga e orgânica

Ilustração de um home buscando algo na internet com um binóculos
Tanto no SEO como no SEM o objetivo é atrair quem pesquisa algo

Não se trata apenas de diferenças – também há semelhanças entre a pesquisa paga e a pesquisa orgânica:

  • Pesquisa de palavras-chave: você usa um mecanismo de pesquisa para pesquisa paga e orgânica, e ambos exigem que um usuário insira uma palavra-chave. Então você precisa fazer pesquisa de palavras-chave para pesquisa orgânica e pesquisa paga.
  • Páginas de destino: Ambos os tipos de pesquisa exigem que você crie páginas de destino. Para SEO, a página de destino precisa estar conectada ao seu site. Para pesquisa paga, pode ser exatamente a mesma página de destino que você usa para orgânicos, ou pode ser uma página autônoma completamente separada que fica fora do seu site.
  • Tráfego: Gerar tráfego é um dos principais objetivos da pesquisa paga e orgânica. Mais importante ainda, o tráfego de pesquisa paga e orgânica inclui a intenção do usuário. Ou seja, alguém está fazendo uma pergunta ao Google ou pesquisando informações – eles estão em uma mentalidade ativa e, como resultado, são mais propensos a agir quando encontram essas informações.

Os três pilares do SEO

Como um profissional de marketing digital, saber como obter sua marca, site ou empresa encontrada pelos pesquisadores é uma habilidade essencial, e entender como o SEO está evoluindo o manterá no topo do seu jogo. Embora o SEO mude frequentemente de maneiras pequenas, seus princípios-chave não. Podemos dividir o SEO em três componentes ou pilares principais com os quais você precisa estar familiarizado – e agir regularmente:

  • Otimização Técnica: A Otimização Técnica é o processo de conclusão de atividades em seu site que são projetadas para melhorar o SEO, mas não estão relacionadas ao conteúdo. Muitas vezes acontece nos bastidores.
  • Otimização na página: A otimização na página é o processo de garantir que o conteúdo do seu site seja relevante e forneça uma ótima experiência ao usuário. Isso inclui a segmentação das palavras-chave certas em seu conteúdo e pode ser feito por meio de um sistema de gerenciamento de conteúdo. Exemplos comuns de sistemas de gerenciamento de conteúdo incluem WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify e Expression Engine.
  • Otimização Off-Page: A Otimização Off-Page é o processo de melhorar os rankings dos mecanismos de pesquisa do seu site por meio de atividades fora do site. Isso é em grande parte impulsionado por backlinks, que ajudam a construir a reputação do site.

Como os mecanismos de pesquisa realmente funcionam?

Os mecanismos de pesquisa são usados pelas pessoas quando elas precisam consultar algo usa a internet para achar uma resposta, na maioria das vezes usando o Google. Os algoritmos dos mecanismos de  pesquisa – como o do Google – são programas de computador que procuram pistas para dar aos pesquisadores os resultados exatos que eles estão procurando.

Ilustração de uma aranha com o simbolo do Google rastreando as páginas da internet
Os Crawlers, ou Robôs, são algoritmos que rastreiam todas as páginas da internet e então as classifica

Os mecanismos de pesquisa dependem de algoritmos para encontrar páginas da Web e decidir quais classificar para qualquer palavra-chave. Existem três etapas para o funcionamento dos mecanismos de pesquisa: rastreamento, que é o estágio de descoberta; indexação, que é o estágio de arquivamento; e classificação, que é o estágio de recuperação.

Etapa 1: Rastreamento

O primeiro passo é engatinhar. Os mecanismos de pesquisa enviam rastreadores da Web para encontrar novas páginas e registrar informações sobre elas. Às vezes chamamos esses rastreadores de teia de “Crawlers” “Aranhas” ou “robôs”. Seu objetivo é descobrir novas páginas da Web que existem e também verificar periodicamente o conteúdo das páginas que visitaram anteriormente para ver se foram alteradas ou atualizadas.

Os mecanismos de pesquisa rastreiam páginas da Web seguindo os links que já descobriram. Então, se você tem uma postagem de blog e está vinculada a partir de sua página inicial, quando um mecanismo de pesquisa rastreia sua página inicial, ele procurará outro link para seguir e poderá seguir o link para sua nova postagem no blog.

Etapa 2: Indexação

O segundo passo é a indexação. A indexação é quando um mecanismo de pesquisa decide se usará ou não o conteúdo que rastreou. Se uma página da Web rastreada for considerada digna por um mecanismo de pesquisa, ela será adicionada ao seu índice. Este índice é usado no estágio final de classificação. Quando uma página da Web ou parte do conteúdo é indexada, ela é arquivada e armazenada em um banco de dados onde pode ser recuperada posteriormente.

A maioria das páginas da Web que oferecem conteúdo exclusivo e valioso é colocada no índice. Uma página da Web pode não ser colocada no índice se:

  • Seu conteúdo é considerado duplicado
  • Seu conteúdo é considerado de baixo valor ou spam
  • Não foi possível rastejar
  • A página ou o domínio não tinha links de entrada

Passo 3: Classificação

O terceiro passo é realmente o passo mais importante, que é a classificação. A classificação só pode acontecer após a conclusão das etapas de rastreamento e indexação. Então, uma vez que um mecanismo de pesquisa tenha rastreado e indexado seu site, seu site pode ser classificado.

Existem mais de 200 sinais de classificação que os mecanismos de pesquisa usam para classificar e classificar o conteúdo, e todos eles se encaixam nos três pilares do SEO: otimização técnica, otimização on-page e otimização off-page. Alguns exemplos de sinais que os mecanismos de pesquisa usam para classificar páginas da Web são:

  • Presença de palavra-chave na tag de título – Se a palavra-chave ou um sinônimo foi mencionado na página e dentro da tag de título
  • Velocidade de carregamento da página da Web – Se a página da Web é carregada rapidamente e é compatível com dispositivos móveis
  • Reputação do site – Se a página da Web e o site são considerados respeitáveis para o tópico que está sendo pesquisado

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Ordenação e classificação de resultados

O principal algoritmo de pesquisa do Google é chamado Google Hummingbird, e é responsável por decidir como ordenar e classificar os resultados do mecanismo de pesquisa.

O Google também tem um subalgoritmo de mecanismo de pesquisa de aprendizado de máquina chamado RankBrain:

  • Se o RankBrain vê uma palavra ou frase com a qual não está familiarizado, ele usa inteligência artificial para entendê-la melhor, conectando-a a consultas de pesquisa semelhantes.
  • Ele permite que o Google entenda essas consultas convertendo palavras-chave em tópicos e conceitos conhecidos, o que significa que pode fornecer melhores resultados nos mecanismos de pesquisa – mesmo quando as consultas são incomuns.
  • Em vez de tentar ser o melhor resultado otimizado para palavras-chave, o RankBrain recompensa sites que fornecem satisfação ao usuário e retornam o resultado que o usuário espera.

Tirando o máximo proveito do RankBrain

Uma boa estratégia de SEO é otimizar seu site para melhorar a experiência e a satisfação do usuário e tentar tirar o máximo proveito do fator de classificação do RankBrain.

As três maneiras mais eficazes de fazer isso são:

  • Otimize para palavras-chave de cauda média (termos-chave que consistem em duas a três palavras).
  • Otimize os títulos e descrições das páginas para cliques para que, quando alguém pesquisar, sua listagem tenha maior probabilidade de ser clicada. A taxa de cliques é a porcentagem de pessoas que o veem no Google e, em seguida, vão em frente e clicam no seu site.
  • Otimize o conteúdo para aumentar o tempo de permanência (o período de tempo que as pessoas permanecem na página) e reduzir a taxa de rejeição (a porcentagem de visitantes que saem depois de visualizar apenas uma página).

Lembre-se, os três principais fatores de classificação do Google são:

  • Links
  • Conteúdo
  • RankBrain (em inglês)

Definindo objetivos de SEO

Definir objetivos de SEO é uma parte vital de qualquer estratégia de SEO. É importante definir objetivos de SEO – e alinhá-los com seus objetivos gerais de negócios – porque:

  • Eles incentivam a adesão das principais partes interessadas.
  • Eles ajudam você a formular sua estratégia de SEO.
  • Eles garantem que as metas sejam cumpridas.

O que você deve medir?

Embora possa parecer uma tarefa trabalhosa definir objetivos, medi-los pode realmente ajudá-lo a progredir com seu SEO a longo prazo. Então, que tipos de coisas você deve medir?

Considere medir:

  • Keywords
  • Tráfego
  • Fatia de mercado
  • Reconhecimento da marca
  • Geração de leads
  • Reputação
  • Comércio eletrônico

Exemplos de objetivos de SEO

Aqui estão três exemplos de objetivos de SEO que podem ser usados como um guia para definir objetivos relevantes para o seu próprio negócio ou site:

“Mova 50% das nossas 20 principais palavras-chave para a primeira página do Google dentro de nove meses.” Este objetivo se concentra no ranking de palavras-chave.

“Melhore nosso tráfego orgânico ano a ano em 20% no terceiro trimestre e 25% no quarto trimestre.” Este objetivo se concentra no aumento do tráfego orgânico do site.

“Aumente nossa participação no mercado de SEO de 3% para 5% no próximo ano fiscal.” Este objetivo centra-se no aumento da quota de mercado.

Definição de objetivos para diferentes tipos de negócios

O foco de seus objetivos irá variar dependendo se o seu negócio é transacional ou informativo.

Se o seu negócio é transacional e você tem um elemento de comércio eletrônico, convém definir seus objetivos em torno do acompanhamento de vendas e conversões de leads. No entanto, se você é um site comercial que não é de comércio eletrônico, convém se concentrar nas gerações de leads.

Se o seu negócio é informativo, é mais provável que você defina objetivos com foco no reconhecimento da marca ou no tráfego do site.

Finalmente, lembre-se, mesmo quando você implementou totalmente sua estratégia de SEO, o SEO nunca está terminado. Com SEO, você pode precisar mudar de tática no meio do caminho, jogar um jogo longo e esperar para ver os resultados finais. Mas com uma base sólida de SEO em vigor – e um pouco de paciência – os benefícios da sua estratégia de SEO devem se tornar aparentes, levando a uma melhor experiência do usuário para os clientes e mais conversões para o seu negócio.

Algumas perguntas respondidas a respeito de SEO

O que é SEO e como fazer?

SEO (Search Engine Optimization) é o processo de melhorar a visibilidade de um site nos resultados de busca, com o objetivo de aumentar o tráfego orgânico. Aqui estão algumas dicas para fazer SEO:

  1. Escolha palavras-chave relevantes e utilize-as em seu conteúdo e meta tags.
  2. Crie conteúdo de qualidade e atualize-o regularmente.
  3. Crie uma estrutura de URL amigável ao usuário e aos motores de busca.
  4. Utilize títulos e descrições meta de forma efetiva.
  5. Obtenha links de qualidade de outros sites relevantes.
  6. Otimize as imagens com descrições adequadas e tags ALT.
  7. Garanta que o site tenha uma boa velocidade de carregamento e funcione corretamente em dispositivos móveis.

Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo e pode levar algum tempo para produzir resultados significativos. É importante monitorar regularmente o desempenho do seu site e fazer ajustes conforme necessário.

Quais são as técnicas de SEO?

Existem várias técnicas de SEO que você pode utilizar para melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de busca. Aqui estão algumas das técnicas mais comuns:

  1. Otimização de palavras-chave: Escolha palavras-chave relevantes e as inclua de forma natural em seu conteúdo, títulos, descrições meta, URL e tags ALT de imagem.
  2. Conteúdo de qualidade: Crie conteúdo único, informativo e atualizado regularmente, que seja relevante e valioso para o seu público-alvo.
  3. Link building: Obtenha links de qualidade de outros sites relevantes para o seu, o que ajuda a melhorar a autoridade do seu site.
  4. Estruturação da URL: Crie uma estrutura de URL clara e organizada, que inclua palavras-chave relevantes e seja fácil de ler e compreender.
  5. Otimização de meta tags: Utilize títulos e descrições meta de forma efetiva, que sejam descritivos e incluam palavras-chave relevantes.
  6. Otimização de imagens: Otimize as imagens usando descrições e tags ALT relevantes e significativas.
  7. Mobile-friendly: Certifique-se de que o seu site tenha uma boa velocidade de carregamento e funcione corretamente em dispositivos móveis.

Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo e as técnicas devem ser constantemente atualizadas e ajustadas de acordo com as tendências e a evolução do algoritmo dos motores de busca.

Com informações: Backlinko e Digital Marketing Institute